Até pouco tempo, pedir para a IA olhar a sua campanha era colar print no chat. Agora dá para ligar o ChatGPT ou o Claude direto na conta de anúncios.
Ele lê os números, cria anúncios e, se você deixar, mexe no orçamento. A ponte que faz isso se chama MCP. A pergunta que importa não é se funciona. É o que você vai deixar a IA fazer.
O que é MCP, sem tecnês
MCP (Model Context Protocol) é um padrão aberto que deixa um assistente de IA usar ferramentas de outros sistemas. A Central de Ajuda da Meta resume bem: é uma ponte entre o agente de IA e sistemas externos, como bancos de dados ou APIs.
Na prática, você conecta a IA à conta, faz login e passa a pedir em português: "Quanto gastei esta semana?", "Qual conjunto está mais caro?".
O Google e a Meta já têm o seu. E eles fazem coisas bem diferentes.
Google Ads: por enquanto, só leitura
O Google tem um servidor MCP oficial para a API do Google Ads. Segundo a documentação do Google, a versão atual é somente leitura: lista as contas a que você tem acesso, roda consultas e explica os campos dos relatórios.
O próprio Google é direto: ele não altera lances, não pausa campanhas e não cria anúncios.
O que dá para fazer com isso:
- relatório da semana por campanha, dispositivo ou horário;
- achar a campanha que mais gastou sem converter;
- comparar períodos sem montar planilha.
O porém: a instalação ainda é técnica. Pede um projeto no Google Cloud com acesso à API e credenciais de login (OAuth). Uma versão hospedada existe, mas só num piloto para participantes aprovados.
Foto: Agence Olloweb / Unsplash
Meta Ads: cria, edita e mexe no orçamento
A Meta foi mais longe. Os conectores de IA de anúncios estão em beta aberto desde 29/04/2026 (anúncio da Meta). O endereço é o mesmo para ChatGPT, Claude, Claude Code e Perplexity, e não pede credencial de desenvolvedor nem código.
Segundo a Central de Ajuda da Meta, o agente pode:
- puxar relatórios e o histórico de alterações da conta;
- criar e editar campanhas, conjuntos e anúncios, e subir imagens e vídeos;
- criar, atualizar e excluir públicos personalizados;
- criar catálogo e adicionar ou excluir produtos;
- montar testes A/B e estudos de conversion lift.
Uma proteção vem de fábrica: todo anúncio criado nasce pausado até você ativar. E a Meta avisa que o recurso está sendo liberado aos poucos, então pode ainda não aparecer na sua conta.
Foto: Sasun Bughdaryan / Unsplash
A trava que quase ninguém liga
Desde 16/07/2026, quem tem controle total do portfólio empresarial pode criar regras do servidor MCP: o que a IA pode ou não fazer em cada conta de anúncios.
O caminho, segundo a Meta: Configurações no Meta Business Suite > Integrações > Servidor MCP de anúncios. Ali você escolhe a conta e marca cada ação como Permitido ou Bloqueado.
Os exemplos da própria Meta:
- Criar campanhas em Bloqueado: o agente analisa, mas não sobe campanha nova.
- Editar ou definir orçamento em Bloqueado. Ou libere com teto, em Orçamentos definidos acima deste valor.
Se uma agência tem acesso à sua conta, ela também pode criar regras, mas elas valem só para as pessoas da agência.
Foto: Hans Westbeek / Unsplash
Quais permissões liberar
Um ponto de partida seguro para quem está começando:
| Ação | Comece com | Por quê |
|---|---|---|
| Ler relatórios e histórico | Permitido | É onde a IA mais ajuda, com risco baixo |
| Criar e editar anúncios | Permitido | Eles nascem pausados: nada vai ao ar sem revisão |
| Criar campanhas | Bloqueado | Estrutura nova merece decisão humana |
| Mudar orçamento | Bloqueado ou com teto | Erro aqui vira gasto real |
| Editar catálogo | Bloqueado, se você não usa | Mexe em produtos que outras campanhas usam |
No Google, o MCP oficial só lê. Mesmo assim, a IA enxerga o que o login conectado enxerga. O Google Ads tem níveis de acesso como Somente leitura, Padrão e Admin (Ajuda do Google Ads). Para relatório, Somente leitura basta.
Foto: Vitaly Gariev / Unsplash
