Crie uma campanha nova no Google Ads ou no Meta Ads hoje e repare: quase tudo já vem ligado no automático. Lance, público, posicionamento e até o texto do anúncio.
A pergunta deixou de ser "uso ou não uso IA?". Agora é: o que ela decide sozinha na minha conta, e quem confere?
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O que a IA já faz nas suas campanhas
- Lances: os Lances Inteligentes ajustam o lance em cada leilão com sinais como dispositivo, local, dia e hora, lista de remarketing e o texto exato da busca.
- Palavras-chave: a correspondência ampla é o padrão de toda palavra-chave nova no Google (Ajuda do Google Ads).
- IA Max: o pacote do Google para campanhas de pesquisa amplia as buscas além das suas palavras-chave, cria títulos e descrições e pode trocar a página de destino. Ao ativar, as três funções vêm ligadas (Google).
- Performance Max: uma campanha só para YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps (Google).
- Advantage+: na Meta, campanhas de vendas, leads e apps já começam com orçamento, público e posicionamentos decididos pela IA (Meta).
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O que vale deixar no automático
Lances, quando a conversão é real
Segundo o Google, o algoritmo considera mais sinais por leilão do que uma pessoa ou equipe. Mas o Google pede paciência: avalie o resultado num período longo, com pelo menos 30 conversões (50 para ROAS desejado), como um mês ou mais.
Busca mais aberta, com lance inteligente
O Google diz que é essencial usar a correspondência ampla junto com Lances Inteligentes: cada busca pede um lance próprio. Com a IA Max ligada, o Google diz que anunciantes fora do varejo têm, em geral, 14% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecido (dados internos do Google, 2025).
Público aberto para achar cliente novo
Segundo a Meta, o público Advantage+ teve custo por resultado 9,7% menor em tráfego, engajamento e leads e 7,2% menor em vendas. São médias da plataforma, não promessa para a sua conta.
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Onde a IA ainda erra
1. Ela busca o que você mede, não o que você quer
Se a conversão configurada é o clique no botão do WhatsApp, a IA vai atrás de quem clica, não de quem compra. A Meta mostra o tamanho da diferença: anúncios de leads ligados ao CRM pela API de Conversões tiveram, em média, custo por lead de qualidade 15% menor e taxa 44% maior de leads que viram leads de qualidade, na comparação com a meta comum de leads (Meta). Antes de ligar qualquer automação, garanta que você sabe medir o resultado do tráfego pago até a venda.
2. Ela escreve o que você não prometeu
A personalização de texto cria títulos a partir do seu site. O próprio Google avisa: você continua responsável pela precisão e pela conformidade de tudo o que for gerado.
Exemplo ilustrativo (não é caso de cliente): uma clínica de estética tem no site a frase "resultado já na primeira sessão" num depoimento. A IA pode transformar isso em título de anúncio. Vira promessa, e em saúde promessa dá problema.
3. Ela troca a página de destino
Com a expansão de URL final, o Google pode mandar o clique para outra página do seu site. Nesse caso, os títulos que você fixou deixam de valer. E, se o modelo de rastreamento da conta estiver mal configurado, a página expandida pode dar erro 404.
4. Ela tropeça em orçamento curto e em campanha duplicada
O Google avisa que a IA Max não é eficaz em campanha limitada pelo orçamento. E, se a campanha de pesquisa fica sem verba, a Performance Max pode aparecer até nas suas palavras-chave exatas.
5. Ela não serve para tudo
A própria Meta não recomenda o público Advantage+ para campanhas de remarketing.
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