Antes de um anúncio aparecer no seu Instagram, um sistema da Meta já fez uma triagem enorme e descartou quase tudo. Só uma lista curta segue para a disputa final. Esse filtro tem nome: Andromeda.
Se você anuncia no Facebook ou no Instagram, ele já decide o destino dos seus criativos. E virou uma regra antiga do avesso: o público escolhido pesa menos; o anúncio entregue pesa mais.
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O que é o Meta Andromeda
O Andromeda é o motor de recuperação de anúncios da Meta, apresentado no blog de engenharia da empresa em dezembro de 2024. É a primeira etapa da entrega: separa os candidatos mais relevantes para cada pessoa. Depois, modelos de ranqueamento maiores, como o GEM, escolhem o que vai para a tela.
Segundo a Meta, o novo desenho permitiu modelos 10.000 vezes mais complexos nessa etapa. Ou seja: o sistema cruza muito mais sinais sobre cada pessoa e cada anúncio antes de decidir.
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O que a Meta já mediu
Números da própria Meta, medidos no sistema inteiro. Não são promessa para a sua conta, mas mostram a direção:
- Dez/2024: +6% na capacidade de achar os anúncios certos (recall) e +8% na qualidade dos anúncios em segmentos selecionados (engenharia da Meta).
- 2º tri/2025: com a chegada aos Reels do Facebook e outras melhorias, quase 4% mais conversões no Feed e nos Reels do Facebook no celular (teleconferência de resultados).
- 3º tri/2025: a Meta juntou a recuperação e o primeiro ranqueamento num só modelo, com 14% mais qualidade dos anúncios no Facebook (teleconferência).
- 4º tri/2025: o sistema passou a rodar em chips da Nvidia, da AMD e da própria Meta, e a eficiência de computação quase triplicou (teleconferência).
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O que muda para quem anuncia
O criativo virou a nova segmentação
A própria Meta diz que o foco saiu da segmentação de nicho e foi para a diversificação criativa, hoje a melhor alavanca para achar o público certo (Meta for Business, abr/2025). Antes, você dizia quem devia ver o anúncio. Agora, é o anúncio que mostra com quem ele conversa.
Variação de verdade, não dez cópias
Para a Meta, diversificar é criar anúncios com temas, mensagens e visuais diferentes para públicos diferentes. Trocar só a cor do botão ou uma palavra do título não cria ângulo novo.
Mais volume e mais ritmo
Para as campanhas Advantage+ de vendas (antes chamadas de compras), a Meta recomenda manter pelo menos 20 anúncios diversificados, separar 20% a 30% da verba para testar anúncios novos e subir criativos novos toda semana (Meta for Business, nov/2024). É referência para contas grandes; uma conta pequena segue o mesmo princípio num ritmo menor.
Como adaptar suas campanhas
1. Pense em ângulos, não em formatos
Cada criativo deve responder a uma motivação diferente do cliente:
- Dor: o problema que a pessoa quer resolver.
- Prova: depoimento real, demonstração, bastidor.
- Oferta: condição, prazo, garantia.
- Objeção: o "mas" que trava a compra.
Exemplo ilustrativo (não é caso de cliente): uma loja de móveis planejados pode testar um vídeo vertical "cozinha pequena que cabe tudo", um carrossel com o passo a passo da montagem, uma imagem sobre prazo de entrega e um depoimento gravado no celular por um cliente real. São quatro conversas diferentes, não quatro versões da mesma.
Varie o formato também, mas só depois de variar a mensagem.
2. Simplifique a estrutura
Muitos conjuntos com públicos picados espalham verba e dados. Menos campanhas e públicos mais abertos deixam o sistema escolher entre mais criativos. Segundo a Meta, a configuração simplificada das campanhas Advantage+ de vendas teve, em média, custo por ação 9% menor (Meta for Business, abr/2025).
3. Faça uma reunião semanal de criativos
A receita da Meta tem três passos: subir anúncios novos com frequência, analisar o que funcionou e produzir as próximas versões com criadores e IA. O briefing cabe em três linhas: o que funciona, que público novo buscar e qual direção testar.
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4. Use a IA da Meta, mas revise
A IA generativa do Advantage+ criativo ajuda a multiplicar variações. A Meta diz que campanhas com o recurso de geração de imagem tiveram, em média, CTR 11% maior e taxa de conversão 7,6% maior. Mesmo assim, revise cada versão: a IA não conhece suas promessas, seus preços nem as regras do seu setor.
